transparencia.
Nadie confía en un vendedor de autos usados. En lugar de prometer transparencia, dramatizamos lo antinatural que es.
Una estrategia de mensaje único: instalar la definición más concreta de la propuesta de Karvi, la transparencia. La respuesta era un producto: cada auto Certificado llegaba inspeccionado y con garantía. El brief pedía contenido con ADN viral, con humor, personajes y un gag repetible.
En lugar de prometer transparencia, dramatizamos lo antinatural que es. Un marido que confiesa la amante, la otra familia y que no se llama Carlos; un político que admite que lo trajeron inconsciente en el avión del gobernador; una psicóloga que le dice a su paciente "no tenés problemas, sos el problema". Entonces un auto atraviesa la pared.
Un único recurso repetible, un auto real construido para inflarse y romper la escena, que sostiene versiones de 30, 15 y 6 segundos sin perder el chiste. Una cocina pastel, un lobby institucional frío, un consultorio con paneles de madera. Un rodaje, dos elencos, guiones por mercado y 18 piezas.
tres personajes demasiado honestos.
solo el vuelo en brasil, abril 2022
Fuente: estudio de resultados del vuelo en Brasil. Awareness +5,23%, consideración +2,71%, view rate en TrueView 9,6%.
la marca vuelve a moverse.
Cuatro años después del lanzamiento, el modelo de negocio había evolucionado y la marca necesitaba alcanzarlo. Renovamos la identidad para que se destaque frente a la competencia: logo nuevo, voz nueva y un sistema de lanzamiento que volvió a poner la marca en movimiento.
